为什么微信公众号发的内容没人分享?

发布:2020-10-10 20:04:46来源:SLL阅读:9005

  大部分的微信公众号经常面临一个问题,就是发出的东西没有用户分享?在翻看了很多企业公众号和微博,发现大部分企业都很想刺激用户分享,但是效果却非常不好。举个例子,这是几个知名企业微信公众号发现的几篇文章:

微信公众号运营方法

  第一个来自康师傅公众号,题目是挖掘康康的新恋情,第二个是英雄难过美食关,约会三国美女,第三个是他们董事长的一个发言“以0容忍倒逼食品安全…”,你会发现这样公众号百万粉丝,但是这样的文章却经常只有几千阅读,说明什么?说明根本没有人打开或者没人分享,那么,这样文章问题出在哪里?

  我凭什么分享?

  发这样的内容,讲企业的现状,企业开了一个会也讲,新推出一种全新绿茶,要客户来挖掘绿茶之间的爱情,客户为什么要知道绿茶之间有什么爱情?所以,这一类内容经常被称为为自嗨内容,花很大精力创作出来却没有人分享,数百万粉丝的企业微博发内容,往往只有十几次转发。

  为什么会导致这一现象?

  因为很多企业都把自己当成明星,企业微信公众号负责人也把自己当明星,他们使用的路数竟然跟很多明星相似。你可以翻开新生代明星的微博看看,比如TFBOYS,他们随便发一个在台湾旅行的自拍,就有25多万次转发,他的粉丝跟刚才这些企业的粉丝量基本都一样。他们还会发更无聊的内容,比如有点饿了大家推荐点好吃的啊之类的。没错,明星这样发内容,会有很多转发,但是很多企业也把自己当成了明星,觉得无论发什么内容,介绍企业日程、董事长开会,就像明星发个今晚吃什么饭一样会有很多人分享,那才怪呢!

  明星有粉丝,但是你的企业有粉丝吗?苹果发布一个新品,随便说一句“再一次改变一切”,就有大量粉丝转发分享,引来大量媒体关注。然后很多企业就觉得,你看,这肯定就是好文案了吧!于是发布了一个智能追踪设备,不知名团队,也用同样的文案“再一次改变一切”。但是,你就会发现没人转,为什么呢?因为你的企业其实没有粉丝。

  如何在没有粉丝的情况下,刺激别人分享呢?

  当普通消费者对你的关注度没有那么强的时候,最简单地刺激方法就是给点利益。我们是很难让别人分享的,你为了让别人分享就要给别人提供利益。所以就出现了大量企业投入很多预算,让别人去转发分享,给别人提供利益,不然别人根本不会无缘无故为你做事情。

  有这么一个微信公众号运营者,他想把旧微信号搬到新微信号去。我问他怎么做?他说他向公司申请了一万多预算,关注新微信号就能有几率抽到苹果。然后,我问他那你最后搬了多少粉丝去新号?结果他说70多个。70多个粉丝花了一万多块预算,微信广电通一个粉丝才两到三块钱。

  不得不说,大部分人都觉得这套理论是对的,当然要给别人利益,别人才会分享啊。小编认为这句话本身没有问题,但是这句话有一个假设,那就是利益只有一种。但是实际上我们给别人的利益不只这一种,大家想到利益可能只会想到人民币,比如转发送送礼品,比如关注新号抽奖之类的。

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