怎样提升公众号的价值

发布:2020-08-10 15:35:53来源:SLL阅读:5501

  无论是品牌微信运营,还是自媒体微信运营,运营的重点都会放在增粉上。一场活动以后,后台增了多少多少粉丝;或掉了多少多少粉丝,为此大喜大悲。

提升公众号价值方法

  然而,粉丝只能作为评估公众号价值的参考之一,不能光着盯着一项不放。为什么这么说呢?

  相信很多公众号运营人员会遇到一下问题:

  1、粉丝够了,却没有阅读量。十几万的微信粉丝,每篇文章的阅读数只有几百。

  2、转化率非常低,一推广告活动,就严重掉粉。

  所以,评估一个公众号真正价值的公式应该是:

  公众号价值 = 活跃粉丝数 * 粉丝质量 * 影响力(公众号对粉丝)

  活跃度粉丝得看阅读数量,目前,公众号的平均阅读率不足8%,也就是绝大部分公众号的活跃粉丝其实远低于8%。就是说大多数公众号的活跃粉丝远远达不到8%.

  粉丝质量,这个非常不好把控。得要你粉丝都通过什么手段加进来的。总之,粉丝特征越统一、群体素质越高,粉丝质量越高。

  影响力,这个是最重要但最易被忽略的因素。所谓的影响力,特指公众号运营方对粉丝的影响力。

  举个例子,娱乐新闻类公众号,粉丝很多,活跃也高,每天都看。可是大家是冲着内容去的,这样的公众号对粉丝的影响力就小。若是这种公众号来推产品,你会买吗?

  下面说说有效提升公众号价值的3种方法。

  一、持续满足粉丝的期待

  时下公众号的内容如此繁多,粉丝关注你就意味着他对你的内容,特别是后续内容是有相当程度期待值的。所以我们要做的就是:1、确保每篇推文的质量不低于历史推文。2、没有优质内容时,宁可不推。网上不少运营干货误区:确保推文频率,日日更新……3、确保公众号内容始终保持清晰定位。不少公众号的内容毫无定位可言:一天鸡汤,一天八卦,一天干货,追着热点走,完全不考虑粉丝的期待。其实用户关注一个号,往往是期待它在特定领域持续输出优质内容的能力,比如人家粉丝是冲着你的电商干货关注你,你连续推了几天的心灵鸡汤,看了就烦,当然取消关注了。

  二、提高公众号的人格化魅力

  粉丝数不等于影响力,影响力的本质即人格魅力。你会发现自媒体公众号的影响力往往远高于企业公众号的影响力。因为自媒体的主体是有血有肉的个人,让粉丝觉得有态度和亲和力,魅力比企业更大,当然影响力也更大。

  那么,我们怎样通过内容表达提高人格化呢?诀窍是:回归自身,保持自然,说真话,讲人话。公众号的内容,实质就是运营者思想的延伸,品牌意识的传达。

  papi酱如此受追捧,正因为她具有鲜明的人格特性。试着刻意讨好所有人,最终必然所有人都不讨好。

  三、以“双赢”为前提进行商业变现

  每次的变现,公众号都大量掉粉?因为你没有换位思考,以“双赢”为前提进行商业变现,不然不负责任的商业转化无异于杀鸡取卵。

  什么叫做“双赢”为前提的变现?例如,一个专门提供户外活动攻略的自媒体,运营者本人就是户外达人,很清楚哪家公司的户外装备优劣,那么,他为优质户外产品做广告,推荐一些商品,从中获取相应的报酬,我认为是无可厚非,而且不伤粉丝利益的——

  粉丝有购买高性价比商品的需求,而且他们不知道哪里购买比较好。这就好比为粉丝提供了购买好商品的咨询服务,恰恰满足了需求。这是一种典型的双赢。

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