微信公众号还有发展潜能吗

发布:2020-02-25 19:55:25来源:SLL阅读:5401

  我们经常会听到很多新媒体小编在诉苦,微信公众号的红利已经结束,现在增粉真的是越来越难了,文章的打开率也在不断降低。另一方面,最近腾讯公布的财报显示,微信的月活用户已经达到8亿,数据显示人们在微信上所花费的总时间仍在不断增长。

  红利消失了吗?

  在外界普遍唱衰公众号红利消失的时候,我也开了一个公众号运营控,通过写十多篇运营干货,没用其他资源推广,也能幸运地吸引了四万多粉丝关注。

  我有个朋友,叫剽悍一只猫,原先是个在山城重庆的英语老师,去年12月27日开始写公众号,8个月时间通过写作,现在已经有44万粉丝关注,并且增速依然很快。

  凤姐上个月刚开通的公众号,在新榜上的预估粉丝已经22万了;

  张召忠今年开通微信局座召忠,一周时间粉丝破十万,现在逼近百万;

  有书公众号,这半年转型调整,增长了七百万粉丝;

  这样来看,红利似乎还有啊?快速增粉似乎也不是一件不可能的事情啊?

  运营增粉的道与术

  在搞清楚到底是否有红利的时候,我们先要搞明白公众号运营的本质和逻辑,才在公众号的运营上不会走偏。

  在分享关于微信运营的课程中,总会有部分急功近利的学员会说,「老师,不要跟我讲我这些大道理,就直接告诉我怎么能够涨粉几万,告诉我这些具体方法就行了。」

  脱离了本质谈增粉的方法,大多都只会停留在表面上,甚至误导了人走捷径去追求一些不靠谱的方法。

  所谓 「有道无术,术尚可求;有术无道,止于术。」

  在这个信息逐渐透明的时代,要想要通过网络获得一些「别人不知道的方法」进行快速增粉是不太可能的,根本的原因在于,那些简单有有效的方法,用户看得到、其他竞争对手也看得到,一定会在圈内很快进行传播和复制,一旦传播和复制开来就会被泛滥,一泛滥用户就会抵制和免疫,这个方法的效果就会变得很差。

  

微信公众号运营技巧


  所以不断地追寻那些「效果好易复制」的方法,本身就是个没有终点的歧途。

  公众号的本质与逻辑

  那什么样的方法,可以真正有效地持续增粉呢?

  这就需要更好地理解公众号的本质逻辑了,这里将分别从运营者、微信官方、用户三个角度来理解。

  从做运营的角度来说,我们需要获取用户,而微信是国内月活最高的一款产品,所以要是有一个入口能够把微信的活跃用户变成自己的用户就好了,这个入口是什么呢?

  这个入口最主要就是公众号了,是一个很低门槛就能共享到微信活跃用户的方式。

  当然,广点通广告也算是一个入口,不过那就是直接按照点击进行付费,也是个直接粗暴的方法。

  不过更多企业更愿意先运营公众号,一方面是公众号的入门门槛较低,不需要钱就能开通,另一方面,是公众号是可持续给用户推送消息的,不像广点通广告,用户点完一次钱就扣了,也就没有了后续。

  微信为什么要有公众号呢?

  从微信的角度来说,他肯定不会白给你提供这种公众号这种免费的入口,也是希望你能够对微信有所贡献。

  微信之所以会开放公众号这个入口,是希望能够完善微信内部的内容和服务生态,让微信的用户在微信应用内部就能够完成信息获取、资讯、消费、娱乐、社交等各方面的需求,而这些是微信自己一家公司无力做好的。

  所以微信提供了这样的入口,让运营者可以通过提供好内容或好服务,吸引到一些微信的活跃用户,进一步实现自己的商业价值。

  看到这里,你应该能够明白,做好公众号最重点的原则就是,我们所运营的公众号需要能够提供「好内容」或者「好服务」,如果两者都没有就想有大量粉丝,那简直是痴人说梦。

  为什么关注你

  有人也许会问,「这简单的道理谁不懂啊,知道有什么用呢?」

  有时候真理就是简单而朴素的,不过你仔细一看,就会发现很多人在寻找增粉方法的时候,就是完全脱离了这个简单的原则 ,只想着有什么快速增粉的方法,却没有去想想自己的公众号到底给用户提供了什么。

  一个好的增粉方法,是和公众号的定位、价值紧密相关的。

  从用户的角度来看,用户的时间、注意力是稀缺的,要关注一个公众号一定需要一个理由的。

  搞明白这个问题前,我们先来看一些这样的公众号,你想想看你会关注吗?

  有篇文章里,作者絮絮叨叨流水账式的记了自己的一天,请问你会关注吗?

  有的公众号没听过,阅读量也一般,文章全部是转载来的,请问你会关注吗?

  一个公众号叫某某面膜,发到群里,先不管内容写的好不好,请问你会关注吗?

  有人在群里发了一个链接,打开就是介绍公司的产品,请问这个公众号你会关注吗?

  还有号称“震惊”,“惊呆了”,说里面都是干货,但点开其实内容很水,请问你会关注吗?

  是不是很熟悉?因为这可能就是你在群里经常看到一些文章链接,也有可能这就是你公众号的样子。

  换位思考,如果发的那篇文章不是你写的,不是你公司的号,而是在群里别人发的一个链接,你会点开吗?你会认真看吗?你会转发到朋友圈吗?你会推荐朋友关注吗?

  如果你都不会,你为什么要让其他用户关注呢?

  所以,你应该持续地问天问大地,哪怕问问宿命,都要搞懂这样一个问题:

  「用户凭什么要关注你呢?」

  你的公众号有什么值得他关注的地方吗?你的公众号到底给他带来了什么价值呢?什么样的理由让他能够关注你的公众号呢?

  这些问题应该持续不断、反复问自己。回答好这个问题,是运营好一个公众号的基础和开端。

  推荐阅读:

        微信运营中会出现的9个大误区

        为什么现在微信运营变得越来越难了?

        微信运营要挖掘优质客源,要用确定的方法

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