财付通移动支付入口双引擎 微信支付和QQ钱包并驾

发布:2019-05-10 16:42:44来源:LLJ阅读:20

  自去年8月财付通与微信成功推出微信支付功能以来,腾讯在打通020、电商,手游等多领域支付的努力一直备受业界瞩目。2014新年伊始,财付通再与手Q合作,合力打造手Q平台上的支付能力--QQ钱包,从原先在移动支付上的单轮驱动变成双轮驱动,被外界视为腾讯加速布局移动支付业务的又一重磅产品,这是财付通在面向移动支付的又一战略举措。至此,财付通在移动端的布局正式形成双引擎,微信支付和QQ钱包并驾齐驱。

财付通移动支付入口双引擎 微信支付和QQ钱包并驾.png

  早在去年,手机QQ就推出“生活服务”平台,按官方说法,生活服务是QQ一个沟通平台,更侧重本地生活服务,走精品路线,可能会向周边的商家开放,甚至逐步拓展到PC上去,由此可见,手Q支付算是生活服务平台变现最重要渠道之一。

  手Q支付功能可大大强化手机QQ平台及入口属性,但在实现方式及渠道上会更多元更丰富。可能有人会问,腾讯既然有了微信支付,为何还要推手Q支付,岂不多此一举?

  QQ钱包和微信支付双腿走路

  2013年8月财付通总经理赖智明在接受《环球企业家》时提出财付通将在移动端实现弯道超车,通过微信和手Q两大平台,抢占移动支付的至高点。

  2013年8月,随着微信新版本的推出,微信支付先期亮相。微信的海内外发展如火如荼,这一搭载了支付功能的版本甫一亮相就受到市场的高度关注。这也推动了微信加快商业化的步伐,各个合作伙伴也开始了抢夺微信入口和接入微信支付打通O2O闭环。

  与此同时,手机QQ和财付通合作计划推出QQ钱包的设想也在努力推进中。手机QQ有着QQ优良的基因和用户基础,覆盖更为纵深的国内市场,而且用户群体更具青春活力。如何在移动端上连接这些用户和厂家,如何通过手QQ的平台给合作伙伴和用户都带来价值,就是QQ钱包。

  通过QQ钱包来连接平台和消费者,最终形成微信和手机QQ的双覆盖,财付通移动支付的两条腿走路。

  打通手Q平台最后一里路

  资料显示,QQ目前拥有8亿以上月活跃用户,用户覆盖面和分布较微信更为广泛,除了1-4线城市,还有最广大的乡镇农村地区,这些强势资源构成了手Q支付的必要充分条件。

  与微信相比,手Q背靠腾讯公司赖以发家的PC端大树,很容易实现多屏互通,进而独享PC端的功能或资源,这些是微信等产品难以企及的背景资源。

  财付通手Q支付产品负责人郑浩剑表示:通过与手机QQ联合打造QQ钱包,在发展新的手Q平台的支付能力同时,也为财付通的老用户提供一个体验更好的移动支付服务,与微信支付独立的账户体系运营不同,QQ钱包沿用了财付通账户体系,因此其既可支持财付通余额支付,又可绑定银行卡支付。

  笔者认为,手机QQ的社交和平台功能此前已搭建完毕,此次推出支付功能,算是打通手机QQ走向商业化进程的最后一里路,其平台化战略充满想象空间。

  当然,手Q支付与微信支付虽都隶属腾讯,但二者在各自领域的用户和场景可形成互补,成为财付通普及移动支付的双剑客。

  手Q支付的野心

  笔者仔细试玩多次后发现,手Q支付在不少领域与微信支付相似,可借助多个场景和渠道支付,如查找周边中推送店铺、在本地生活优惠中推送商品;线下扫码支付;以及打通京东,嘀嘀打车,手机充值、购买Q币,彩票、团购以及腾讯公益等多个自家第三方生活服务。

  此外,手Q支付引入了财付通的账户体系,用户只要绑定过财付通账户,银行卡、信用卡信息将直接同步到其手机QQ的QQ钱包中,不用再重复绑卡即可支付,方便快捷。

  为了让用户多元化亲身体验移动支付的便捷,手Q支付近期推出了全民世界杯主题系列活动,包括了“猜胜负赢巨额红包”、“一分钱畅饮青岛啤酒”等,活动参与门槛低、趣味性强,人人都有机会参与到世界杯来,用户可以从精选出的25场赛事中竞猜胜负,最低1分钱下注,倘若支持球队获胜或平局,即可获抢现金大红包、足彩奖金,还有机会赢世界杯QQ公仔一套(8只)和5克千足金球。除之外,还可以在深圳世界之窗啤酒节及成都、杭州等各大城市的全民星周末活动中,以“支付1分钱畅饮啤酒”实地亲身感受“啤酒+世界杯”带来的乐趣。

  当前有多项迹象表明,手机QQ和微信的分工越来趋于明晰,手Q支付将在商业模式最成熟的手游和娱乐化应用市场上着重发力,承担手Q平台商业化重任。而微信将重点在支付、互联网金融、移动电商等层面继续探索,探索微信平台商业化的种种可能,但二者业务并不是泾渭分明,而是互相融合。

  简而言之,手Q负责腾讯移动互联网的商业化,更多体现在在战术层面,而微信则更多负责未来新的商业梦想,属于战略角度。二者成为腾讯在移动互联网的最重要两大商业平台,缺一不可。

  笔者认为,时下手Q的平台地位已基本得到业界的认可,以京东刚刚推出的红包活动为例,其在微信、手Q陆续推出“10亿京东红包”,可看出二者身价并驾齐驱,同时借助凭借PC端优势,手Q很可能先于微信一步,率先实现平台化商业布局,成为腾讯在移动互联网领域的模范现金牛。

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