公众号迁移是什么意思?迁移后有何利弊?

发布:2018-10-07 22:43:57来源:dear阅读:177

  不少关注了公众号的朋友应该经常收到了公众号迁移的提示消息吧,有些人可能不理解为什么这些公众号会迁移,到底迁移是什么意思?迁移后又有哪些好处和坏处呢?下面带着这些疑问一起来了解一番吧。

  2017年2月28日,微信公众平台上线“账号迁移”功能,之后于2017年4月7日又升级“个人类公众号”可以迁移到“组织类公众号”功能。迁移完成后,原公众号随即注销,但暂不支持“组织类”迁移至“个人类”。

  长期以来,由于部分公众号在注册时,主体不准确的历史原因,或者帐号主体发生合并、分立或业务调整等现实状况,在公众号登记主体不能对应实际运营人的情况下,帐号在认证或年审时遇到不少麻烦,不仅影响了部分功能的正常使用,也不利于外界了解帐号的运营情况。

  微信上线的“帐号迁移”流程,能够在现有的协议规则下,有效解决这一客观问题。符合要求的微信公众号,可将粉丝、文章素材、违规记录等迁移到另一个公众号。迁移完成后,原公众号随即注销。这些功能看似不起眼的小调整,背后却蕴藏着巨大能量。

  迁移的好处:

  1、个人号可以借此实现微信认证

  个人号之前无法完成微信认证,对于当初个人申请的公众号而言,这是一个巨大的烦恼。

  本次微信公众号支持从“个人”迁移到“组织”,某种意义来说,是个人未认证用户的一剂良药,个人订阅号可以通过迁移的方法完成微信认证。

  对于因个人号限制,没法更好变现的优质账号,账号迁移是个好办法。因为公众号认证与否,功能差别上很大。简单来说,个人订阅号通过迁移的方法完成微信认证,可获得如下好处:

  1. 提高品牌公信度。通过认证后会显示加“V”标识,可以和未认证的公众号区分开。

  2. 用户搜索时排名靠前。

  3.服务号的所有接口权限将会打开,大大增加用户二次开发功能的体验度。

  在实际运营中,最常使用到的菜单栏外链功能,只有认证后的微信订阅号才能实现。

  比如,同样是做知识付费。认证过的服务号可在菜单栏植入外链,方便用户轻松跳转至小鹅通为其搭建的知识付费后台。而使用同样的知识付费后台,个人类公众号就只能借助二维码跳转,极大降低了用户体验。

  2、有利于个人电商账号的发展

  据有赞CEO白鸦3月25日透露,有赞有300多万商家,在活跃的几十万商家里有2%是自媒体。去年有赞有100多亿GMV(商品交易总额),2%新媒体和自媒体的商家却占了30多亿元的交易额,这是完全不能被忽略的交易量。

  目前看,内容电商数据转化效果比较好的,很多是没有认证的个人号,因为个人号的限制,他们在做电商方面有太多局限,没能发挥出来。账号迁移实现认证后,对他们来说有了更多权限。

  3、个人类地方号、营销号的转正

  大量地方号和营销号都是“个人”类账号,他们依靠着平台红利,虽然在前期积攒了大量粉丝,但却因为没有获得认证,顶着营销号的名头,变现能力较差。

  现在,此类公众号的转正机会来了。我们发现,从“个人”迁移到“组织”,通过选择不迁移“文章素材(群发记录和素材库文章)”,在内容上就能彻底和过去割离,换个名称后,就可以改头换面打造为原创公众号,实现真正意义上的“转正”。

  微信公众号支持从“个人”迁移到“组织”,作为内容创业者,我们欣喜地看到微信公众平台越来越开放和规范化。

  迁移的弊端:

  1、公众号转让、交易的“地下市场”情况加重

  虽然,截至目前,微信官方的态度一直是“微信公众号从来都不可以交易”。在《微信公众平台服务协议》6.1中也明确提到:“账号使用权禁止赠与、借用、租用、转让或售卖”。

  但是目前市场上公众号交易和“买卖”的行为还是很活跃。

  这次微信公众号支持从“个人”迁移到“组织”,某种程度上,扫清了个人号主体变更障碍、规避了交易风险和纠纷,一些业内人士表示,此举会进一步激活公众号的转让交易市场。

  不过,交易能否顺利走通,有待进一步观察。

  有人提出,迁移过程中,需要《公函公证书》各自证明账号归属,但很多城市的公证机构没有进行过类似的公证。

  2、公证难

  有网友也向微信官方提出“公证难”的问题,对此,微信团队的答复是:“这也是为了保证迁移的过程符合双方的需求,防止出现目的不纯的员工或者其他人,恶意将帐号迁走的情况。”

  3、公众号名字侵权

  还有网友提出公号名字侵权的情况,称一个帐号做大做强后,但因为没有注册商标出现很多极其相近的“冒名公号”,面临投诉无门的困难。微信团队答复说:“对方冒充的话,可以通过冒名投诉对方,平台核实后会清除对方昵称并且处罚。”

  相信大家也知道了微信为什么会推出公众号迁移功能了吧,具体迁移的意思是什么也很容易理解,就是个人类的公众号迁移到组织类公众号,不过这样做既有好处也有弊端。关注本网,学习更多精彩的微信公众号运营内容。

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